ゲームの魅力が伝わる動画で、広告クリック率2倍、CPI40%削減!ゲームのインストール数も増加

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株式会社ピース 代表 増田浩二様
株式会社ピース 代表 増田浩二様
株式会社ピース

株式会社ピース

事業内容:ゲームソフト企画・開発
利用目的:広告用の動画

導入前の課題

  • 他社制作の動画はゲームの魅力が伝わらず、広告効果も弱かった
  • 自社制作の動画は制作から時間が経ち、新鮮味に欠けていた

導入による効果

  • 動画のクリック率が2倍に
  • CPIは40%削減

オリジナルキャラクター「ふにゃもらけ」の関連ゲームなどを展開する株式会社ピース。スマホ用のRPGゲーム「コトダマ勇者」と育成ゲーム「ふしぎな生き物 ふにゃもらけ」の動画広告をMr.GAMEHITが制作しました。
Mr.GAMEHITを知った経緯や2ゲームの動画制作をご依頼いただいた理由、広告の効果などについて、代表の増田浩二様に伺いました。

他社制作の動画に満足できず「ゲームの魅力を伝えるものがほしい」と依頼

──Mr.GAMEHITを知った経緯、利用前に抱えていた課題について教えてください。

RPG「コトダマ勇者」の動画を制作してくれる会社をインターネット検索で探していたときに、Mr.GAMEHITを知りました。動画制作サービスは多数ありますが、どこも幅広いジャンルを扱っていて、ゲームはその中の一つに過ぎません。ですがMr.GAMEHITは「ゲーム専門」をうたっていました。そのため気になって問い合わせをしました。

──当時、動画広告にどのような課題を抱えていましたか?

「コトダマ勇者」は以前、他社に動画を制作してもらって広告運用していたのですが、クリック率もCVRも決していいとは言えませんでした。

このゲームは付けた名前によって生まれるキャラクターが変わるという、ちょっと変わったゲームシステムになっていて、以前の動画はそのシステムが伝わりにくい内容だったんです。単純にプレイ画面をつないでいると動画が長くなり、内容もわかりにくくなります。もっとプレイ画面以外の要素が入った、ゲームの魅力がきちんと伝わる動画がほしいと思っていました。

打ち合わせから半月で納品。事前の丁寧な説明で制作過程も安心

──実際に制作が始まってからはどのように進行しましたか?

まずヒアリングで課題を聞き取っていただき、その後動画の構成案をつめて、制作に入ってもらいました。構成案をいただいた時点で、訴求するポイントや構成の目的を明確にしてもらえたので、制作過程で不安になることもなく、お任せできました。また修正を依頼した際も、指摘した内容を的確に反映してもらえました。

驚いたのは制作スピードです。「特急で」とお願いしたわけではないのに、最初に打ち合わせをしてから半月ほどで納品をしていただいたんです。あまりの早さにびっくりしました。

──丁寧にフィードバックをいただいたことが、スムーズな進行につながりました。最初に完成物を見たときはどのように感じましたか?

完成した動画はテンポがとてもよく、視聴者の心をつかむ感じがあって、クオリティの高さを感じました。動画広告としての納得感もあり、「作り慣れているな」という印象を受けましたね。またキャラの名前を入力する場面など、「コトダマ勇者」のゲームの特徴もきちんと盛り込んでもらえていました。

広告クリック率が2倍に!コスパ、制作スピード、クオリティも満足

──動画はどのように活用されましたか?また広告の効果はいかがでしたか?

Google広告とunity Adsに動画広告を出したところ、クリック率がそれまでと比べて2倍ほどになり、インストール数も増えました!CPIも40%ほど削減でき、広告としては非常に良い成果がでました。

──その後、育成ゲーム「ふしぎな生き物 ふにゃもらけ」の動画制作もご依頼いただきました。その理由を教えてください。

「ふにゃもらけ」はそれまで自社で作った動画を活用していたのですが、制作から年数が経ちクリエイティブが摩耗したことで、クリック率が低下していました。広告は新しいクリエイティブを導入しなければ、時間の経過とともに成果は悪くなる傾向があります。そこで新しい動画の投入を検討していました。

当時、まだ「コトダマ勇者」の広告効果は判明していなかったのですが、完成物には納得できていたため、「ふにゃもらけ」についてもMr.GAMEHITに依頼することにしました。

──コストパフォーマンスの面ではいかがでしたか?

Mr.GAMEHITへの依頼前に他社の料金も確認したのですが、1パターン50万円という会社もありました。今回「コトダマ勇者」も「ふにゃもらけ」も30秒ほどの動画を3パターン作ってもらったのですが、他社と比べてかなり安くすんだと思います。成果もきちんと出ていて、コストパフォーマンスは非常に良かったですね。制作スピード、動画のクオリティの面でも満足です。

──動画制作サービスはさまざまな会社が提供していますが、Mr.GAMEHITはどういった会社にマッチすると思いますか?

弊社のような小規模な会社には合っていると思います。ゲーム制作者にはゲームへのこだわりがあり、「こういうふうに見せたい」という希望を持っています。Mr.GAMEHITはそれをきちんとヒアリングして制作物に落とし込んでくれるため、納得のいく動画を作ってもらえます。

──ご満足いただき、こちらも嬉しいです。本日はありがとうございました。

この記事でご紹介のゲーム

タイトル 名前でたたかうRPG コトダマ勇者
ふしぎな生き物 ふにゃもらけ -ペット育成ゲーム-
アプリダウンロード 名前でたたかうRPG コトダマ勇者
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ふしぎな生き物 ふにゃもらけ -ペット育成ゲーム-
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